وسائط الدعاية والإعلان

دعاية
يمارس التجار عددًا من الأنشطة الإعلامية والدعائية المتعلقة بالأنشطة الاقتصادية في مختلف المجالات مثل الصناعة والتجارة والخدمات ، ويعتبر من الأنشطة المهمة للمؤسسات والمنظمات الخيرية لكون الدعاية وسيلة للاستدعاء المجتمع لدعم المعلن.


يشار إلى أن أي نشاط إعلاني يتطلب تمويلاً مالياً لضمان استمرار عمل المعلن وأداء رسالته على أكمل وجه. حددت الجمعية البريطانية الإعلان على أنه وسيلة لعرض سلعة أو خدمة ، وطريقة للترويج لها لضمان تسليمها للمستهلك بغرض البيع أو الشراء.


كما يمكن وصفها بأنها طريقة فنية لإغراء المستهلك بالشراء بإحدى طرق الترويج الإعلاني والاعتماد على وسائل الدعاية المختلفة.


من الجدير بالذكر أن الإعلان جزء لا يتجزأ من النشاط الترويجي ، وله تفوق ملحوظ على المزايا المختلفة للمزيج الترويجي في التسويق ؛ ويرجع ذلك إلى عمقها التاريخي مقارنة بالأنشطة الترويجية الأخرى.

قراءة المزيد:نصائح عند كتابة المحتوى التسويقي


وسائط الدعاية والإعلان
وسائل الإعلان هي تلك الأساليب أو الطرق التي يستخدمها المعلن لإيصال الرسالة إلى الشريحة المستهدفة من المستهلكين والعملاء. يعتمد المعلن على مجموعة من الوسائل الإعلانية أهمها:


الوسائط الإعلانية المرئية
الصحف والصحف ، وهي إحدى الوسائل التقليدية للإعلان ، وتعتمد عليها الشركات بمختلف أحجامها سواء كانت كبيرة أو صغيرة ؛ للإعلان عن أعمالها وتسليمها إلى الشريحة المستهدفة ، وتتمتع بميزة القدرة على الوصول إلى أكبر عدد ممكن من الأفراد.


المجلات: هذه هي أغلى طريقة للإعلان المرئي ، لكنها الأكثر تركيزًا ، ولها القدرة على الوصول إلى الجماهير المستهدفة. البريد: هذا عن طريق البريد العادي ، وغالبًا ما تستخدم هذه الطريقة في التسويق


يقوم البائع بإرسال إعلانه مباشرة إلى المستهلك ويتم تمثيل ذلك بـ (الكتالوجات) والمنشورات الإعلانية. الإعلان عبر الإنترنت ، ويتم تمثيل ذلك بكافة الوسائل المتصلة بالإنترنت مثل البريد الإلكتروني ، ومواقع التواصل الاجتماعي.


هذه الطريقة هي الأقل تكلفة والأسرع بين جميع وسائل الإعلان. الإعلان على التلفزيون: تسمح هذه الطريقة للإعلان بالوصول إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص على المستويين الدولي والإقليمي خلال فترة زمنية قصيرة.


الوسائط الإعلانية المسموعة
ويشمل جميع الطرق التي تستهدف سمع المستهلك في المقام الأول ، وتتمثل في ما يلي: التسويق عبر الهاتف ، والذي يتميز بسهولة التفاعل والتواصل مع العملاء ، ويقدم المعلن مجموعة من المعلومات التي تجيب على استفسارات المستهلكين وأسئلتهم.


ومن عيوبه أن الناس لا يحبون المكالمات الهاتفية وينزعجون منها. الإذاعة: تلجأ الشركات والمؤسسات التجارية إلى الإعلان عن خدماتها وسلعها عبر الراديو ، وتأتي هذه الخطوة بعد أن شهدت المحطات الإذاعية إقبالاً واسعاً من قبل المستهلكين.